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12月25日，烟台市人民政府新闻办公室举行“回望‘十四五’ 奋楫启新程”主题系列第二十场发布会。会上，烟台张裕酒文化博物馆副馆长吕敏洁回答媒体关注的问题，吕敏洁介绍，“十四五”期间，张裕酒文化博物馆以文旅融合为主线，对博物馆进行全方位焕新升级，成功获评“国家一级博物馆”，这也是目前全国唯一获此认证的葡萄酒文化主题博物馆。
以文化赋能为核心，讲好烟台葡萄酒故事。博物馆不仅是历史的保存者，更是文化的传播者。紧扣烟台葡萄酒产区特色，将张裕133年的历史积淀，转化为可感知、能体验的文化产品。比如推出“中国葡萄酒寻根之旅”、开设酿酒大课堂、举办国际葡萄酒文化活动等，让游客沉浸式感受葡萄酒文化与烟台城市精神的深度联结。
以科技赋能为抓手，提升文旅体验温度。这次升级，充分运用数字技术和场景创新，让历史“活”起来、让体验“趣”起来。比如打造了72米“百年流霞”艺术长卷、裸眼3D、“光影品酒”等科技互动项目，设计了贯穿游览动线的20多处体验环节——像酒窖白兰地桶边取酒、出酒彩车穿越定制、葡萄描红上上签等，让每一位游客都能带走独一无二的张裕记忆。
以遗产活化为重点，激活城市公共空间。开放了中国首座葡萄酒工业遗产主题公园——张裕1892老厂公园。这不仅是旧址保护，更是以文旅融合思路活化国家工业遗产。打开厂区围墙，将其与滨海广场、朝阳街有机串联，打造免费开放的城市会客厅。今年暑期，还推出夜游灯光秀、微醺列车口袋公园、创始人故居面包房等新业态，进一步助力烟台夜间经济发展，真正让工业遗存焕发新生命，成为市民和游客共享的文化新空间。
焕新后的张裕酒文化博物馆，既有历史的厚度，也有时代的温度，更有着面向未来的开放度，已成为烟台国际葡萄酒城的城市地标。
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